Сегодня на улицах современных городов редко можно встретить людей в традиционных национальных костюмах (за исключением некоторых праздников и мероприятий). Но мода, как известно, циклична, и то, что носили несколько столетий назад, сегодня возвращается к нам в новых модных течениях. Речь пойдет о набирающих популярность якутских брендах, переосмысливших национальный костюм, сделав его интересным не только для соотечественников, но и для всего модного рынка.
Так, например, бренд Хотой, (в переводе с якутского - орёл), занимается внедрением якутского национального костюма в повседневность, превращая его в элемент современного стиля.
Со слов создательницы бренда, Ольги Неустроевой, такое название фирма обрела неспроста:
«Хотой» - орёл, символ и сильнейший оберег для народа Саха, этот образ использовали в украшении одежды наши предки, и я суверенностью решила, что лучшего названия мы не придумаем. Наш логотип в виде стилизованного орла – это уникальное изображение, прототипом которого является орёл на спине в женской шубе «Хотойдоох сон»
Платья, рубашки и всевозможные украшения – это далеко не полный список особенностей бренда, которым он обязан своей славой. Безусловной изюминкой марки одежды Хотой является то, как легко национальные мотивы могут стать частью повседневной жизни современного человека. Хотой смело рушит стереотипы о несовместимости и взаимном отрицании современности и национального наследия, что само по себе заслуживает отдельного уважения.
С чего начался путь бренда и как зародилась идея создания колоритных предметов гардероба? Ольга Неустроева делится откровениями на своей странице в Инстаграм:
«Я родилась и выросла в Намском улусе, селе Модут, я из простой деревенской семьи, мой папа был трактористом, а мама – дояркой. И мой папа однажды сказал слова, которые перевернули моё отношение к жизни: «Оля, не старайся, твоя судьба – это быть дояркой, выйти замуж за тракториста и нарожать детей». После этих слов <…> внутри меня появилось стремление к совершенству, тяга к учёбе, думаю, с того момента и начался мой путь. Что нас побудило к созданию фирмы по пошиву национальной одежды? Во-первых, чувство патриотизма. Я думаю, с помощью этих вещей можно сохранить культуру, это способ отличиться и заявить о себе, как о народе. И во-вторых, это моя неиссякаемая творческая энергия и способность работать 24 часа без остановки. И в-третьих, конечно же, самозанятость и желание дать заработать другим».
Стоит отметить, что помимо развития бренда Хотой, Ольга, также занимается бесплатным обучением всех желающих шитью и кройке на личной странице в Инстаграм.
Ещё одним брендом якутской одежды, достойным упоминания является Tanas. Угадайте, чем еще можно было бы удивить изощренный рынок моды?
Tanas выпускает спортивные костюмы, повседневные трико, худи, ветровки и рубашки. Но не простые! Все они украшены традиционными этническими узорами. Сложно представить себе такой союз, но в реальности это выглядит невероятно круто!
Якутские боксёры экипируются спортивной формой именно от этого бренда. В одежде от "Танас" они летали на чемпионат России.
«Главная героиня фильма «Дьявол носит Prada», Миранда Пристли, с сарказмом отмечала «Цветы весной? Как оригинально!». Но это действительно так, когда речь идёт о цветах, растущих в Оймяконе!» - создатель бренда Tanas.
Логотип бренда отличается оригинальностью:
«Наш логотип – это триксель, древний символ триединства, распространённый по всему миру. У нас, у Саха, это «Ус Кут» (як. "три души" прим.ред.). Салгын Кут, буор Кут, Ийэ Кут – то, чем явлется человек. Также это солярный символ, обозначающий солнце, круговорот Вселенной»
Реакцию молодежи на якутские бренды можно увидеть по многочисленным комментариям нетизенов, как правило, восклицающих в комментариях что-то типа:
«Как красиво!», «Впечатляет», «Вааау!», «Якутская национальная одежда безумно красивая!». Также многие отзывы отметили красоту моделей брендов: «Якутские девушки такие чудесные!», «Какая форма глаз у парня, просто одно восхищение», «И такой взгляд у всех добрый, невозможно оторваться!».
Якутский дизайн одежды - это очень обширная тема, о которой можно много говорить. Здесь мы упоминали только пару брендов, а сам феномен - значительно шире.
Юлия МАХАЧКЕЕВА
