Сегодня в полночь по корейскому времени сотни тысяч людей не спали, не смотря на то, что утром им надо идти на работу или учёбу. Агентство BigHit, что ведёт популярный корейский бойбэнд BTS, анонсировало премьеру нового клипа к песне "On" именно в полночь. Редкий для Кореи случай, обычно в к-поп стараются приурочить свои премьеры к более удобному времени для восточноазиатской публики. Но мы имеем дело с BTS, а это феномен уже давно переросший границы Восточной Азии. Европа и США, недавно (во время мирового тура BTS) испытавшие нечто, напомнившее о битломании, теперь являются важными рынками для агентства.
Те многочисленные аллюзии, которыми насыщен клип, снова и снова напоминают о том, что многочисленный фандом группы ARMY - это аудитория западная, не меньше, чем восточная. Едва ли не каждый кадр музыкального видео делает отсылки к знаковым для американской и европейской публики сюжетам и образам.
"Голодные игры" и "Дивергент", "Игра престолов" и "Бегущий в лабиринте", "Король-лев" и "Библия"... - это не самый полный список ассоциаций, которые разглядели в клипе фанаты. Ноев ковчег и Алиса в стране чудес - это несочетаемо, но корейские видеографы сделали это. Семь голубей, вырывающиеся за пределы циклопической стены, и семь айдолов группы, восходящие на скалу прайда из "Короля льва". Поле битвы и что-то похожее на Серую хворь Мормонта на шее Ви навевает мысли об "Игре престолов". Насколько логично всё это удалось соединить в шестиминутном ролике, мы не берёмся судить, но это было амбициозно, как никогда ранее в к-поп.
Клипы, в которых обыгрываются образы из разных культовых фильмов, и раньше снимались в Корее. Взять хотя бы "What is Love" TWICE или "Get Out" AOA. Но BTS подняли планку на уровень скалы прайда. Судите сами.
Клип начал бить рекорды уже через 65 минут, достигнув за это время показателя в 10 миллионов просмотров.
Предыдущее видео к той же песне считается не официальным клипом, а "фильмом", хотя по хронометражу тот ролик значительно короче. Но и он за неделю набрал почти 100 миллионов просмотров. Тем временем все песни из нового альбома BTS "Map of the Soul: 7" оккупировали верхние строчки американского чарта iTunes Top Songs, а сам альбом возглавил iTunes Top Albums.
Артур ЗВЕРЖЕВИЧ
