Индустрия красоты в Южной Корее на 10-12 лет опережает остальной мир

78220

K-Beauty шагает по планете

После того, как феномен корейской индустрии красоты (k-beauty) стал стремительно набирать популярность, продажи корейской косметической продукции выросли в геометрической прогрессии. Эксперты говорят о том, что в 2020 году корейский рынок красоты снова перешагнёт отметку в 13 миллиардов долларов и станет четвертым в мире.

«Интерес к корейской косметике обусловлен тем, насколько она инновационна», - говорит Кэти Томас, редактор digital beauty компании Marie Claire. По ее словам, индустрия красоты в Южной Корее обычно на 10-12 лет опережает остальной мир.

Истоки популярности азиатской косметики берут начало с 2011-го года. Тогда вышел первый в мире тональный ВВ-крем, совместивший функции маскировки и ухода. Официально «бибишку» разработали в Германии 60-х специально для пациентов после пластических операций. После чего корейцы переняли идею и улучшили ее.

Nana (Im Jin-ah), айдол из группы AfterSchool, лицо бренда Missha

По словам Кэти Томас, в Южной Корее проводится гораздо больше исследований, чем в других странах, потому что существует очень много конкурирующих брендов, каждый из которых пытается стать лучшим.

"Корейская индустрия красоты не стесняется вводить новые уникальные ингредиенты в свои формулы, которые никогда бы не рассматривались на Западе", - говорит Карен Хонг, основатель k-Beauty Bar, концессионного стенда корейских косметических продуктов, флагманского магазина на лондонской Оксфорд-стрит.

"Муцин улитки для увлажнения, жемчужина для осветления, зеленый чай для контроля масла и прополис для успокоения и питания", - Карен перечисляет чудодейственные корейские ингредиенты.

Сюзи: мейкинг ролика для бренда The Face Shop

Популярность K-Beauty дошла даже до голливудских звезд. Среди активных пользователей такой косметики можно увидеть Дженнифер Энистон, Элизабет Бэнкс, Деми Мур, Эмму Стоун, Дрю Бэрримор и других.

Голливудский визажист Фиона Стайлс отметила: «В корейской косметике можно столкнуться с настоящими инновациями в мире красоты и найти такие средства, которые не представлены на других бьюти-рынках».

Бизнес на корейской косметике в Сибири

Необычные баночки с изображением натуральных продуктов разлетелись по всему миру. Вероятно, вы и глазом не успели моргнуть, как в вашем родном городе появилось множество магазинов и точек продаж корейской косметики. Марина, владелица одного из таких магазинов, поделилась своей историей:

«Бизнес я начала вести совместно со своей сестрой Валентиной. Изначально магазин был просто онлайн-площадкой. А началось все с того, что я получила визу в Корею, как этническая кореянка, и уехала туда жить. Через полгода жизни в этой стране косметика стала моим хобби. Друзья и знакомые начали делать заказы. Приходилось искать места, где можно купить подешевле, чтобы как-то монетизировать увлечение. Пара поставщиков согласились на закупку мелким оптом, после чего мы с сестрой решились открыть офлайн-точку в Улан-Удэ

Марина и Валентина, владелицы магазина корейской косметики

Чтобы начать вести свой бизнес в корейской бьюти-индустрии, по словам Марины, не требуется никаких вложений. Вы можете попробовать себя как онлайн-площадка и при этом ничего не терять. Но нужно помнить о некоторых трудностях, с которыми вы можете столкнуться. Наша героиня отмечает как высокую конкуренцию на рынке, так и некомпетентность потребителя в выборе уходовых средств. Ведь помимо корейской косметики везут и некачественную китайскую продукцию, цена которой приходится по душе нашим покупателям.

"Косметический рынок Кореи насчитывает тысячи разных брендов. Из-за высокой конкуренции они постоянно придумывают что-то новое. Каждый бренд старается выделиться, помимо привлекательной упаковки внутри вы найдете действительно качественный продукт. Мы сами тестируем то, что продаем и постоянно снимаем обзоры, делимся личными ощущениями, - рассказывает Марина.

Главное подобрать правильный уход, который будет подходить вашему типу кожи. Не обязательно соблюдать все десять этапов. Что-то можно пропустить, а что-то добавить в зависимости от требований кожи. Мгновенного результата ждать не стоит, но он не заставит себя долго ждать."

Моделями для рекламы косметики в Корее часто становятся юноши. Айдолы группы MonstaX для бренда Tony Moly

"Для местного потребителя мы стараемся привозить то, что популярно именно в Корее. Часть корейских брендов, которые популярны в России в самой Корее не нашли своих покупателей. Это как правило очень дешевые бренды, выпускающие средства с сомнительным составом. На мой взгляд, корейская косметика всегда будет популярна. Из года в год ее качество становится лучше и появляются новые бренды."

В итоге мы пришли к следующим выводам:

Преимущества корейской бьюти-продукции

  • Исключительный состав. Продукция состоит из ингредиентов, которые существуют только на территории страны.
  • Результативность. Этапы ухода за кожей у кореянок значительно отличаются от европейских. Они уделяют много времени и сил на чистку лица, поскольку очищенная кожа впитывает питательные вещества гораздо лучше.
  • Удобство в использовании. Для того, чтобы микробы не размножались, в комплекте часто можно увидеть специальные лопатки, пипетки или дозаторы.
  • Наборы миниатюр. Почти все средства имеют пробники.
  • Приемлемая цена. Корейские косметологические бренды напрямую закупают основные ингредиенты или формулу у заводов-изготовителей. Это значительно минимизирует затраты на разработку состава и тестирование.
  • Широкий ассортимент.
  • Оригинальная упаковка.
  • Стойкая защита от ультрафиолетовых лучей.

Хёна (экс-айдол 4Minute) - лицо бренда "Tony Moly"

Среди недостатков можно упомянуть:

  • Весь состав написан на корейском языке
  • Используются специфические ингредиенты, которые могут стать причиной аллергии.
  • Многоэтапность процедур. Чтобы добиться идеального результата потребуется много различных средств для каждого этапа.

Корейские тренды бьюти-индустрии всё ещё не до конца понятны западному потребителю. Привычная для Запада и России концепция, при которой красивой кожей считается матовая, вступает в противоречие с корейской модой на "сияние кожи". 3 этапа ухода за лицом в Европе и Америке ужасаются обычному для k-beauty семи- или двенадцатишаговому уходу. Тем не менее, популярность корейской поп-культуры (k-pop и дорам) постепенно переламывают привычки западного человека и индустрии красоты. 

Айдолы группы TWICE в рекламе косметического бренда Innisfree

Полтора года назад западноевропейский ритейлер моды Primark выпустил и быстро распродал ассортимент корейской косметики, а Ив Сен-Лоран выпустил несколько средств по уходу за кожей лица на основе корейских разработок. Это был лёгкий путь для принятия европейцами восточных трендов через родной бренд. 

Лицами популярных марок уходовой и декоративной азиатской косметики стали красавицы из групп BLACKPINK, TWICE, Oh My Girl, Red Velvet и другие. При взгляде на их фарфоровую кожу, становится понятна причина бума корейской бьюти-индустрии. Даже автору было трудно удержаться и не прикупить пару косметических средств.

Эржэна ЭРХИТУЕВА

Южная Корея, корё, Бурятия

Читайте также

fc2] javlibrary.pro しらいしまりな سكس مال porn-planet.org لعب بزاز raw-011 freejavstreaming.net 吉根ゆりあ banglore sex vedios zbestporn.com nuduvista xnxxtelungu indianclips4u.com filz movies
smriti mandhana pictures pelisporno.org smuttymoms ningyou no yakata byhentai.com boobs overflowing اطول ظبر arabianmotion.com افلام سكس كلاب مع بنات haldi ki rasam pakistanipornmovie.com www. antervasna.com teekyuu hentai fuckhentai.net kanzaki hideri hentai
فيديو سكس عربي جديد porn-data.info قصص نيك في الكس bungou stray dogs hentai hentaihardcore.net hentai yuffie avagle avgle.mobi 熟女パブ top sex movies online fareporno.org bangla xxx bf inaba cozy hentaifreeporno.com sakura democracy