Корейская поп-музыка шествует по планете и покоряет сердца. Не везде этот марш проходит спокойно; где-то пресса и соцсети излучают беспокойство. Все мы помним, как два года назад в Махачкале (столица Дагестана в РФ) соцсети взорвались возмущением по поводу грядущего показа фильма о группе BTS. Блюстители своих пониманий местных традиций встали на дыбы, посчитав, что к-поп не совместим с культурой региона. Кинотеатр в итоге отменил показ. Однако, можем ли мы сказать, что дагестанцы принципиально не принимают к-поп? С учётом того, что буйствовали одни мужчины, уточним вопрос, можем ли мы сказать, что дагестанские мужчины все не любят к-поп? Данные поисковых сервисов Google и Yandex показывают нам нечто совершенно иное.
В 2020 году регионы Российской Федерации, в которых пользователи поисковых сервисов чаще всего делали запросы, связанные с к-поп, сосредоточились как раз на Северном Кавказе, в Сибири, на Дальнем Востоке и в Поволжье. Причём в национальных республиках и автономных округах интерес к современной корейской культуре существенно выше, чем в соседних русских областях. Анализ статистики высветил тот факт, что в России интерес к BTS, Blackpink, TWICE, EXO и другим айдол-проектам, концентрируется всё-таки среди неславянских народов. При этом вероисповедание и даже расовая принадлежность не играют никакой роли. Буддисты, мусульмане, шаманисты и православные одинаково интересуются к-поп.
Кто в России больше любит BTS?
В месяц в России Яндекс производит около 862 тысяч показов на запрос с названием популярной группы "BTS", около 50 тысяч - на "чистый" запрос "BTS" (имеются в виду именно показы результатов поиска, а не запросы, соответственно количество людей, ищущих информацию о группе значительно ниже количества показов).
Статистика Яндекса популярности запроса по регионам высвечивает десятку лидеров, причём Дагестан оказывается в топ-5:
- Тува
- Ингушетия
- Чечня
- Дагестан
- Карачаево-Черкесия
- Кабардино-Балкария
- Калмыкия
- Северная Осетия
- Бурятия
- Республика Алтай
В Яндексе тувинские army (фандом группы BTS) резко вырвались вперёд. Не попавшие в десятку Еврейская АО и Забайкальский край в принципе не далеко отстали, их места соответственно - 11 и 12. Запомним эти два региона.
Google не раскрывает количества показов, предоставляя лишь относительную популярность запросов, в том числе - по регионам. В Google мы воспользовались статистикой за 2020 год.
Поясним, что данные этого поисковика несколько разнятся в зависимости от выбора категорий ("искусство и развлечения", "музыка", "электронная музыка" и т.д.). Кроме того сервис может показать разную статистику по одному запросу в одной и той же категории. Вчера были одни цифры, сегодня несколько другие, хотя в обоих случаях мы смотрим данные за 2020 год. Отношение к этой статистике не должно быть слишком доверчивым, однако в той части, где мы видим региональную популярность запроса, при всех изменениях настроек, в абсолютном большинстве случаев высвечиваются одни и те же регионы (может меняться их позиция в списке, но первая десятка и особенно топ-20 в основном неизменны).
Первые 10 регионов, в которых был популярен запрос "BTS" в Google в 2020 году, распределились таким образом, что возглавили список Чеченская Республика и Республика Тыва:
- Чечня
- Тува
- Дагестан
- Ингушетия
- Калмыкия
Как видим, тот самый Дагестан находится в большой тройке. При любых изменениях настроек отображения статистики Дагестан всегда оказывается в топ-10. Иногда из десятки вылетают Бурятия и Северная Осетия, зато в десятку могут попасть Адыгея, Алтай, Забайкальский край (с Агинским бурятским округом), Еврейская автономная область, Чувашия. Обратим внимание на тот макрорегион, в котором находится последняя республика.
В Поволжье и на Урале выявляется своеобразная "федерация" национальных регионов, которым интересны к-поп-группы. В отличие от статистики Google, в Яндексе лидирует не Чувашия, а Удмуртия. Но в целом данные довольно похожи.
В Яндексе картина с популярностью BTS в волго-уральском макрорегионе такая:
- Удмуртия
- Чувашия
- Башкирия
- Марий Эл
- Татарстан
- Пермский край (с Коми-Пермякским АО)
- Коми
- Мордовия
- Ханты-Мансийский АО
В граничащих с этими национальными регионами русских областях популярность запроса нигде не достигает условного уровня 100. Лишь восточнее обнаруживается Курганская область, ещё восточнее - целая группа не национальных субъектов РФ - Новосибирская, Кемеровская области и Алтайский край. В них всех популярность сравнима с нижним показателем у волго-уральских автономий.
K-pop без этнических границ
Резкое повышение интереса к к-поп фиксируется в южных и юго-западных областях (по убывающей) - Ставрополье, Астрахань, Краснодар, Ростов и Белгород. Показатели Ставрополья и Астрахани сопоставимы с таковыми у лидеров "волго-уральской федерации".
Теоретически интерес к темам, связанным с к-поп в "русских областях" можно было бы объяснить тем, что именно в тех из них, где популярность запросов превышает условные 100%, проживает много выходцев с Кавказа, Средней Азии, Казахстана и южносибирских автономий. Однако ситуация с Еврейской АО, где русские тотально доминируют, демонстрирует тот факт, что интерес к корейской поп-музыке не очерчен этническими границами. Очень многие области Центрального федерального округа до показателя в 100 не дотягивают считанных единиц. Например, Новгородская и Ярославская показали 99%, Брянская - 97%, Рязанская 95%, а Костромская и вовсе - 101%.
В российских СМИ пару месяцев назад уже публиковали статьи, в которых в общих чертах описывалась ситуация с популярностью к-поп на Северном Кавказе. Практически во всех публикациях сквозила мысль о том, что этой темой увлекаются одни девушки, при этом другие регионы авторов интересовали очень мало. Попробуем понять, что у нас происходит с мужской аудиторией к-поп, и вообще существует ли она?
Российские мужчины, которым нравится k-pop
Для начала посмотрим, какие регионы ищут самую популярную женскую к-поп-группу Blackpink в Google (запрос по английскому написанию названия группы, но результаты по довольно частотному запросу "блэк пинк" примерно похожи).
- Тува
- Ингушетия
- Чечня
- Калмыкия
- Дагестан
- Саха (Якутия)
- Республика Алтай
- Бурятия
- Северная Осетия-Алания
- Кабардино-Балкария
- Тува
- Чечня
- Ингушетия
- Якутия
- Калмыкия
- Дагестан
- Карачаево-Черкесия
- Бурятия - Кабардино-Балкария
- Республика Алтай
- Ненецкий АО
В любом случае данные нельзя приравнять к количеству мужчин, интересующихся этой группой, потому что часть запросов сделана женщинами. Хотя российские девушки в основном интересуются мужскими группами, а за женскими наблюдают "вполглаза", но всё же многие интересуются. Пусть женщины менее склонны к фанатизму по женским группам, но факт есть. В то же время мы не можем заявить, что в представленной статистике мужчин нет совсем. Мужчины смотрят даже и BTS.
В сети бродят различные социологические выкладки по демографии поклонников к-поп, но выбрать среди них заслуживающие доверия не очень легко. Можно уверенно сказать одно: доля мужчин, потребляющих продукцию к-поп, существенно меньше доли женщин. Один из опросов, проведённых в 2015 году в 82 странах, показал, что мужчины составляли в то время менее 15% от аудитории.
С другой стороны все опросы в последующие годы демонстрируют быстрый рост доли мужчин. Очень может быть, что этот показатель растёт быстрее, чем идёт аналогичный прирост женской аудитории. В 2019 году даже BTS имели около 25% поклонников среди мужчин, и эти данные нашли полное соответствие с продажами билетов на концерты группы во время тура по США.
Тот же опрос показал, что Blackpink имеют 39% поклонников-мужчин, а женская же группа TWICE (рекордсмен по продажам альбомов) может похвастаться аж 59% фанатов мужского пола. И даже это не рекорд. У группы IZ*ONE 79 процентов аудитории - мужчины!
Кстати. По поводу гендера фанатов в Корее имеется забавный анекдот:
BTS гордо называют свой фандом ARMY ("армия"). TWICE, скромно потупив глазки, говорят: "да, конечно, но Вооруженные силы Республики Корея - в нашем фандоме".
У нас нет особых оснований предполагать, что российские мужчины слишком кардинально отличаются от собратьев в других странах. Культурные и прочие различия конечно есть, но процент сильного пола в общей массе потребителей к-поп будет, хоть и поменьше, но не в разы. Разница от мирового тренда составит вряд ли больше 10%. Интерес мужчин в РФ к корейским женским группам скорее всего только подчеркнётся статистикой по другим видам поиска, но будет введена коррекция по расовому признаку.
Например, в поиске Google по картинкам "Blackpink" доминируют почти те же регионы, но меняется их расстановка. Регионы с азиатским населением поднимаются выше, на первом месте оказывается Калмыкия, выше поднимается Бурятия. В поиске по видео снова присутствуют те же республики Северного Кавказа, но на первом месте - Тува, на четвёртом - Калмыкия. Остальные показатели примерно сохраняются. Фотографии и видео с девушками-айдолами практически наверняка ищут не только, а может и не столько, женщины. Ещё больший отрыв азиатские республики покажут, если анализировать поиск по именам участниц женских к-поп-групп.
С учётом того, что народы этих автономий исторически и культурно близки к Монголии, заметим, что именно эта страна чаще всех остальных искала в Гугле в 2020 году группу Blackpink и её участниц, например, Дженни и Джису. На третьем месте в мире Монголия по поиску "Лалиса Манобан".
Среди стран бывшего СССР наивысший интерес корейской поп-музыке демонстрирует с большим отрывом Туркмения. Следом идут Азербайджан и Армения (у них всё же есть общие интересы, kkk). Далее - Киргизия, Узбекистан, Казахстан, Грузия и Таджикистан.
Невооруженным глазом заметно, что мужчины, позитивно воспринимающие к-поп, чаще смотрят видео, чем слушают аудио. В статистике некоторых страниц в Фейсбуке, посвящённых к-поп, также заметно значительное присутствие мужской аудитории (не менее 26%, а видео с женскими группами мужчины смотрят вдвое больше, чем женщины). И это тоже ещё не всё.
О кореянках не скромно
Запрос с абстрактными "кореянки" и "кореянка" реже делается жителями Северного Кавказа, чем жителями республик с азиатским (монголоидным) населением. Топ-5 в Яндексе будет таким: Тува, Якутия, Калмыкия, Сахалин, Бурятия. В Google: Якутия, Бурятия, Чечня, Дагестан, Томская область. При этом, Якутия в среднем ищет "кореянок" втрое чаще чем Чечня. В случае с Якутией, Тувой, Калмыкией, Бурятией, Горным Алтаем очевидно, что уже значительная часть запросов делается мужчинами, интересующимися красотой девушек одной с ними расы. То же будет с "кореянка фото"
Если же взять для примера "нескромные" или "взрослые" запросы, связанные с кореянками и в том числе с участницами женских групп, лидерство азиатских регионов становится совершенно неоспоримым. Якутия, Сахалин, Тува, Калмыкия, Бурятия и Горный Алтай уйдут в глубокий отрыв от всегдашних "конкурентов" с Северного Кавказа. (В Сахалинской области, напомним, проживает большая корейская община.)
В 2017 году крупнейший в мире порносайт публиковал данные о предпочтениях россиян, из которых неожиданно выяснилось, что в Дальневосточном федеральном округе самые популярные видео отмечены как "корейские".
"Нескромные" запросы о кореянках, как можно быть уверенными, интересуют на 90% мужскую аудиторию. Надо отметить, что в азиатских республиках высок интерес именно к азиаткам, а не к "нескромным" темам вообще. Если взглянуть на статистику запросов по этим темам, то там наоборот все перечисленные республики резко "просядут".
Поисковые запросы о к-поп и о внешности, или других особенностях, кореянок уж очень показательно пересекаются именно в регионах с азиатским населением. В какой-то степени это тоже указывает на то, что мужчины там не лишены интереса к теме к-поп. Возникает вопрос, с чем же связано то, что в открытой части соцсетей и в СМИ создаётся впечатление, что к-поп во всех этих регионах мало кому интересен?
Особенности российской аудитории k-pop
С корейской поп-культурой в России и некоторых других странах бывшего СССР (прежде всего Казахстана) сложилась уникальная ситуация. В новейшей истории ничего подобного этому феномену не было (если считать рок- и поп-музыку Великобритании и США не феноменом, а "классикой"). Периоды взлёта популярности французской эстрады, итальянской эстрады, индийского кино и песен в 1970-х и 1980-х были не очень длительными. С к-поп в России ситуация длится уже десятилетие и более всего похожа на культ хэви-метала рубежа 80-90-х. К-поп сегодня, как и хэви метал в 80-х, подвергается жесткой критике СМИ и взрослого общества, уходит в нишу молодёжной субкультуры, но не становится приемлемым для большинства явлением.
При этом в мире ситуация сильно отличается от российской. Например, с возрастной демографией всё совершенно иначе. Самая большая возрастная когорта слушателей BTS - это люди старше 40 лет. У Blackpink - 24% фанатов - люди в возрасте старше сорока. В будущем мы намерены посвятить этому нюансу отдельную публикацию.
В российских сегментах соцсетей сложилась своеобразная картина. Люди, не приемлющие к-поп, считают, что "кореятина кругом всё заполонила". Те же люди искренне не замечают, что сами заполоняют соцсети и медийное пространство публикациями о западных звёздах.
Одновременно с этим кейпоперы воспринимают себя дискриминируемым меньшинством. В группах, посвящённых современной музыке, практически только к-поп подвергается цензуре. Часто в группе "о любой хорошей музыке" можно встретить клипы и аудиодорожки "Ласкового мая", Бузовой, джаза 1920-х, "кислоты 90-х" и т.д., но посты с корейской тематикой сразу удаляются модераторами.
Даже на личных страничках многих пользователей в комментариях кипят страсти, хейтеры корейского не упускают случая высказать своё мнение. Такова обыденность российских сегментов соцсетей вот уже почти десятилетие. Обратной ситуации, когда кейпоперы без повода атакуют страницы, блоги, группы, сложно себе представить.
Нагнетание массовой истерии и порицания всего, связанного с к-поп, привело к тому, что мужчины, более чувствительные к общественному давлению, просто не афишируют свои интересы. Нам известны случаи, когда владеющие иностранными языками российские мужчины постоянно посещают зарубежные группы и форумы, посвящённые к-поп, но избегают "светиться" на аналогичных российских ресурсах.
Примерно так складывается картина, в которой как будто бы отсутствует мужская аудитория к-поп. При этом поисковые запросы показывают, что такого не может быть. Конечно, и статистику Google и Yandex'a нельзя считать абсолютным доказательством, но определённые предположения с большой степенью уверенности она всё-таки позволяет сделать. Более интересной могла бы оказаться статистика сайтов, посвящённых к-поп, однако мы не нашли ни одного российского ресурса с открытыми данными о демографии аудитории.
Впрочем, и без этого ясно, что процесс идёт. Гендерный и возрастной дисбалансы в российских фандомах, хоть и медленно, но выравниваются. Пусть и не так часто, как новости о западных знаменитостях, но Корейская волна всё чаще начинает попадать на страницы неспециализированных российских СМИ. В YouTube появляется всё больше российских обозревателей к-поп, и - что особенно интересно - многие из них - мужчины.
