Японская реклама - такая разная и такая... красивая

6753

Если вы завсегдатай социальных сетей, то навряд ли в вашей ленте хотя бы раз в год не мелькал "вирусняк" в виде какой-нибудь японской рекламы. Причем, в 95% случаях это вирусное видео проходило по категории "приколитесь, какие японцы упоротые", или "нормально джапы поюморили". Соцсети вне Восточной Азии обычно, если уж ловят и перекидывают японское видео, то выбирают в основном такой контент. Что имеет следствием не вполне корректное представление нетизенов о рекламной продукции из этой страны. Между тем, японская реклама весьма разнообразный феномен, о котором можно много рассказывать и еще больше того - рассуждать. 

Продать за 15 секунд

Есть такая особенность рекламного видео из Японии, что ролики для телевидения там снимают в хронометраже 15 секунд. Эта традиция, как появилась в далекие 1960-е, так и застряла в этой стране по сей день. В 2010-х появилось много исключений из этого правила, но в целом оно все еще не потеряло актуальности. Большой рывок от ограничения в 15 секунд дали социальные сети, для которых стали создаваться ролики длительностью до 3-4 минут. Однако общие черты, заложенные в телерекламе за несколько десятилетий, продолжили отображаться и в новых видео, даже в самых "эпичных".

Длинный ролик, попавший в список самых ярких рекламных видео Японии 2017 года

Приняв формат максимально короткого ролика, японское ТВ поставило рекламистов перед выбором - что можно успеть донести до зрителя за 15 секунд. Об этом ограничении во времени писано за 2-3 десятка лет так много, что слегка надоело; в некоторых исследованиях отсюда выводится целый ряд особенностей японской телерекламы. Иногда источником всего своеобразия японского видео считается этот 15-секундный формат, что конечно не совсем правильно, ибо есть и другие страны, как например, Франция, где тоже был принят этот хронометраж. При совпадении исходных технических условий в разных странах отнюдь не сложилось общей специфики создания рекламного ролика. Сходства между французскими и японскими роликами, например, 1990-х, конечно, есть, но совпадений генеральных линий развития телерекламы нет в помине.

Креативные видеографы и сценаристы Японии пошли по пути завоевания сердец зрителя, отказавшись от борьбы за его информирование об особенностях продукта. Можно долго спорить о том, насколько это эффективно (и споры кипят уже два десятка лет, причем японской рекламе посвящены солидные научные исследования), но факт налицо - японцы обращаются к потребителям через образ, а не информацию, тем более - не через сравнение продуктов. В Японии вообще очень долго была запрещена реклама, показывающая преимущества одного продукта или сервиса над другим; да и после отмены большинства запретов, склонность избегать этого подхода сохранилась.

Продать красиво и с юмором

Японский рекламный ролик чаще всего пытается создать атмосферность вокруг продвигаемого продукта (или сервиса). Даже если продуктом является пластиковая карта, то это не перечень ее преимуществ перед обожаемой японцами наличкой, а девушка с легкой сумочкой, порхающая в процессе шопинга. Внутри образа и сюжета все равно доносится мысль об удобстве, однако текстом это почти не передается, равно как и показ этого удобства выражен предельно тонкими мазками. Огромная масса видеороликов, рекламирующих напитки, еду и косметику, почти не содержат даже такого завуалированного информирования. За 15 секунд вам предлагают только образы потребителя и продукта, причем это слияние двух начал стараются преподнести красиво.

Если в центре ролика не красота, то - специфический японский (восточноазиатский) юмор. Часто также на помощь рекламисту приходит знаменитость. В "эпичных" видео длительностью до 4 минут японцы стараются брать штурмом, впечатлить масштабом, задействуя десятки и сотни людей в кадре.

Не так уж редко сюжет развивается почти вне связи с рекламируемым продуктом, причем в этом случае в дело идет достаточно тонкая ирония, юмор, и... опять же в кадре желательно иметь что-то красивое. Нет, в Японии конечно хватает роликов наоборот с настолько безобразными и отталкивающими образами, что поначалу не веришь, что это реклама (и это те самые случаи, которые любят репостить нетизены вне Восточной Азии). В целом же японское рекламное видео все-таки больше стремится не показать выгоду или преимущество, а вызвать у зрителя приятные чувства к товару и бренду.

Угадай, что мы рекламируем

На пути к сердцу потребителя японские видеографы могут предложить зрителю ролик, за которым вполне интересно следить, и в конечном итоге с трудом понять, что собственно тут рекламируется. Хорошо еще, если понять вообще реально, ибо иногда разгадать рекламный ребус не легко. И вот тут не будем спешить ставить низкие баллы сценаристам, потому что нередко именно такие видео ловят хайп в социальных сетях.

Так, год с небольшим тому назад Facebook яростно репостил ролик с участием популярных айдолов из группы Nogizaka46. Многие репосты шли с подписью "я не знаю, что они продают, но я готов это купить". Отметим, что вирус прошелся далеко за пределами японского сегмента этой соцсети. От Бурятии в сибирской тайге до Латинской Америки нетизены ставили лайки и комментировали, высказывая версии о рекламируемом продукте. В самой Японии зритель несомненно понял посыл ролика, а фанаты Nogizaka46 еще и восприняли его почти как очередной камбэк любимого айдола.

В том случае, когда японские сценаристы снисходят до любопытства зрителя, они дают не подсказки в середине ролика, а разгадку в самом конце длинного видео.

Догадайтесь, что здесь рекламируют, нажав на паузу за 5 сек до конца ролика? Можете включить английские сабы))

Выбирай сердцем

Японские рекламные ролики до недавних пор редко побеждали на международных профессиональных конкурсах, телевизионные же - и сейчас не частые гости на призовых местах. Только эпоха Интернета и социальных сетей вывела японское рекламное видео на передовые позиции. Многие пользователи Facebook, наверное, помнят серию роликов, снятых по заказу японского производителя лапши быстрого приготовления. Почти каждый из роликов серии стал вирусным, охватив множество стран за пределами Восточной Азии. Что и было целью создателей.

Вырвавшись на оперативные просторы Интернета, рекламисты Страны Восходящего Солнца начали осваивать некоторые нетипичные для них подходы, сохраняя тем не менее устоявшиеся общие черты национального рекламного видео. Главной из этих черт остается обращение к чувствам зрителя, предложение выбирать сердем.

Япония, видео

Читайте также

Комментарии