Южная Корея рассматривает запрет на участие знаменитостей в рекламе алкогольных напитков. Цель запрета — положить конец гламуризации культуры потребления алкоголя и снизить уровень ее потребления среди молодежи.
Предложение о запрете было выдвинуто Министерством здравоохранения и социального обеспечения страны. Министерство требует, чтобы уже в следующем году известные лица были сняты с этикеток напитков, а также удалены из сопроводительной рекламы.
По данным государственной статистики рост употребления алкоголя несовершеннолетними вырос с 15 процентов в 2016 году до 16,9 процента в 2018 году. Официально употребление алкоголя в Южной Корее законно с 19 лет.
«Мы ожидаем предварительного законодательного уведомления о запрете появления знаменитостей на бутылках соджу и рекламных роликах к концу декабря», - сказал Ким Еук, администратор политики в области психического здоровья в министерстве здравоохранения.
В настоящее время в Южной Корее практически нет ограничений на рекламу алкоголя, считает Ли Хе Кук, активист кампании по борьбе с алкоголизмом и психиатрией в Католическом университете Кореи.
«Знаменитости могут употреблять алкоголь прямо в рекламных роликах, и возраст этих актеров не является проблемой для алкогольных компаний», - сказал он.
Это создало противоречие в прошлом, например, в 2014 году, когда к-поп суперзвезда IU стала лицом Chamisul соджу в 21 год.
Когда юное лицо певицы начало появляться в рекламе самой популярной в Южной Корее алкогольной компании, это побудило законодателей взглянуть на возрождение поправки к Национальному закону об укреплении здоровья, запрещающую знаменитостям в возрасте до 24 участие в рекламе алкоголя.
Ли Хе Кук, профессор психиатрии, объясняет «колоссальное увеличение» количества пьющих женщин ростом числа певиц, появляющихся в рекламе алкоголя.
Задолго до того, как IU, певица, актриса и телеведущая Ли Хёри - известная как «Фея нации» - была лицом соджу Chumchurum.
А в декабре прошлого года Айрин из женской к-поп группы Red Velvet стала последней звездой, которая подарила свое имя и известность пропаганде алкоголя, заменив IU в качестве главной модели Chamisul после почти четырех лет.
Также ранее лицом соджу Chamisul была певица и актриса Сюзи.
Алкогольные бренды выкладывают свыше 20 млрд. вон (22,8 млн. долларов США) в год, чтобы звезды появлялись в их рекламных кампаниях.
И, судя по всему, эта реклама работает.
Ким Да-юн, 24-летняя офисная работница из Сеула, призналась, что единственная причина, по которой она пьет пиво Terra - производимое той же компанией, которая производит соджу Chamisul - это то, что южнокорейский актер Кон Ю появляется в его рекламе.
Знаменитость в Южной Корее способна успешно ориентироваться на большую часть публики благодаря культуре коллективизма, которая существует в нашем обществе.
