K-Beauty шагает по планете
После того, как феномен корейской индустрии красоты (k-beauty) стал стремительно набирать популярность, продажи корейской косметической продукции выросли в геометрической прогрессии. Эксперты говорят о том, что в 2020 году корейский рынок красоты снова перешагнёт отметку в 13 миллиардов долларов и станет четвертым в мире.
«Интерес к корейской косметике обусловлен тем, насколько она инновационна», - говорит Кэти Томас, редактор digital beauty компании Marie Claire. По ее словам, индустрия красоты в Южной Корее обычно на 10-12 лет опережает остальной мир.
Истоки популярности азиатской косметики берут начало с 2011-го года. Тогда вышел первый в мире тональный ВВ-крем, совместивший функции маскировки и ухода. Официально «бибишку» разработали в Германии 60-х специально для пациентов после пластических операций. После чего корейцы переняли идею и улучшили ее.
Nana (Im Jin-ah), айдол из группы AfterSchool, лицо бренда Missha
По словам Кэти Томас, в Южной Корее проводится гораздо больше исследований, чем в других странах, потому что существует очень много конкурирующих брендов, каждый из которых пытается стать лучшим.
"Корейская индустрия красоты не стесняется вводить новые уникальные ингредиенты в свои формулы, которые никогда бы не рассматривались на Западе", - говорит Карен Хонг, основатель k-Beauty Bar, концессионного стенда корейских косметических продуктов, флагманского магазина на лондонской Оксфорд-стрит.
"Муцин улитки для увлажнения, жемчужина для осветления, зеленый чай для контроля масла и прополис для успокоения и питания", - Карен перечисляет чудодейственные корейские ингредиенты.
Сюзи: мейкинг ролика для бренда The Face Shop
Популярность K-Beauty дошла даже до голливудских звезд. Среди активных пользователей такой косметики можно увидеть Дженнифер Энистон, Элизабет Бэнкс, Деми Мур, Эмму Стоун, Дрю Бэрримор и других.
Голливудский визажист Фиона Стайлс отметила: «В корейской косметике можно столкнуться с настоящими инновациями в мире красоты и найти такие средства, которые не представлены на других бьюти-рынках».
Бизнес на корейской косметике в Сибири
Необычные баночки с изображением натуральных продуктов разлетелись по всему миру. Вероятно, вы и глазом не успели моргнуть, как в вашем родном городе появилось множество магазинов и точек продаж корейской косметики. Марина, владелица одного из таких магазинов, поделилась своей историей:
«Бизнес я начала вести совместно со своей сестрой Валентиной. Изначально магазин был просто онлайн-площадкой. А началось все с того, что я получила визу в Корею, как этническая кореянка, и уехала туда жить. Через полгода жизни в этой стране косметика стала моим хобби. Друзья и знакомые начали делать заказы. Приходилось искать места, где можно купить подешевле, чтобы как-то монетизировать увлечение. Пара поставщиков согласились на закупку мелким оптом, после чего мы с сестрой решились открыть офлайн-точку в Улан-Удэ.»
Марина и Валентина, владелицы магазина корейской косметики
Чтобы начать вести свой бизнес в корейской бьюти-индустрии, по словам Марины, не требуется никаких вложений. Вы можете попробовать себя как онлайн-площадка и при этом ничего не терять. Но нужно помнить о некоторых трудностях, с которыми вы можете столкнуться. Наша героиня отмечает как высокую конкуренцию на рынке, так и некомпетентность потребителя в выборе уходовых средств. Ведь помимо корейской косметики везут и некачественную китайскую продукцию, цена которой приходится по душе нашим покупателям.
"Косметический рынок Кореи насчитывает тысячи разных брендов. Из-за высокой конкуренции они постоянно придумывают что-то новое. Каждый бренд старается выделиться, помимо привлекательной упаковки внутри вы найдете действительно качественный продукт. Мы сами тестируем то, что продаем и постоянно снимаем обзоры, делимся личными ощущениями, - рассказывает Марина.
Главное подобрать правильный уход, который будет подходить вашему типу кожи. Не обязательно соблюдать все десять этапов. Что-то можно пропустить, а что-то добавить в зависимости от требований кожи. Мгновенного результата ждать не стоит, но он не заставит себя долго ждать."
Моделями для рекламы косметики в Корее часто становятся юноши. Айдолы группы MonstaX для бренда Tony Moly
"Для местного потребителя мы стараемся привозить то, что популярно именно в Корее. Часть корейских брендов, которые популярны в России в самой Корее не нашли своих покупателей. Это как правило очень дешевые бренды, выпускающие средства с сомнительным составом. На мой взгляд, корейская косметика всегда будет популярна. Из года в год ее качество становится лучше и появляются новые бренды."
В итоге мы пришли к следующим выводам:
Преимущества корейской бьюти-продукции
- Исключительный состав. Продукция состоит из ингредиентов, которые существуют только на территории страны.
- Результативность. Этапы ухода за кожей у кореянок значительно отличаются от европейских. Они уделяют много времени и сил на чистку лица, поскольку очищенная кожа впитывает питательные вещества гораздо лучше.
- Удобство в использовании. Для того, чтобы микробы не размножались, в комплекте часто можно увидеть специальные лопатки, пипетки или дозаторы.
- Наборы миниатюр. Почти все средства имеют пробники.
- Приемлемая цена. Корейские косметологические бренды напрямую закупают основные ингредиенты или формулу у заводов-изготовителей. Это значительно минимизирует затраты на разработку состава и тестирование.
- Широкий ассортимент.
- Оригинальная упаковка.
- Стойкая защита от ультрафиолетовых лучей.
Хёна (экс-айдол 4Minute) - лицо бренда "Tony Moly"
Среди недостатков можно упомянуть:
- Весь состав написан на корейском языке
- Используются специфические ингредиенты, которые могут стать причиной аллергии.
- Многоэтапность процедур. Чтобы добиться идеального результата потребуется много различных средств для каждого этапа.
Корейские тренды бьюти-индустрии всё ещё не до конца понятны западному потребителю. Привычная для Запада и России концепция, при которой красивой кожей считается матовая, вступает в противоречие с корейской модой на "сияние кожи". 3 этапа ухода за лицом в Европе и Америке ужасаются обычному для k-beauty семи- или двенадцатишаговому уходу. Тем не менее, популярность корейской поп-культуры (k-pop и дорам) постепенно переламывают привычки западного человека и индустрии красоты.
Айдолы группы TWICE в рекламе косметического бренда
Полтора года назад западноевропейский ритейлер моды Primark выпустил и быстро распродал ассортимент корейской косметики, а Ив Сен-Лоран выпустил несколько средств по уходу за кожей лица на основе корейских разработок. Это был лёгкий путь для принятия европейцами восточных трендов через родной бренд.
Лицами популярных марок уходовой и декоративной азиатской косметики стали красавицы из групп BLACKPINK, TWICE, Oh My Girl, Red Velvet и другие. При взгляде на их фарфоровую кожу, становится понятна причина бума корейской бьюти-индустрии. Даже автору было трудно удержаться и не прикупить пару косметических средств.
Эржэна ЭРХИТУЕВА
