Мировая уличная мода движется на восток

179
Мировая уличная мода движется на восток

Бортпроводник Марк Ав является преданным «хайпбистом».

«Хайпбист» - это тот, кто жадно покупает последние релизы одежды из мира уличной моды.

Уличная одежда определенного жанра моды - это стиль удобной повседневной одежды, вдохновленной скейтбордингом, серфингом, хип-хопом, панком и другими субкультурами.

Это толстовки, футболки, кроссовки и спортивные костюмы, но они производятся в ограниченных количествах компаниями, стремящимися к определенному стилю и идеалу.

Прежде чем стать глобальным, стиль возник в США в 1990-х годах. Сегодня рынок по-прежнему возглавляют американские тяжеловесы, такие как Supreme и Stussy, но в последние годы на рынке появляется все больше новых азиатских лейблов. И их продажи интенсивно растут.

«Ожидание открытия небольшого бренда уличной одежды из Азии означает, что я выделяюсь на насыщенном рынке, где все остальные носят одно и тоже», - говорит Ав.

40-летний сингапурец тратит до 300 долларов каждый месяц на одежду. «Поддержка местных брендов очень важна для меня. Если мы их не наденем, то как мы можем ожидать, что мир последует за нами».

Хотя несколько японских брендов уже давно присутствуют на мировой арене уличной одежды, в последние годы большой рост пришелся на компании из других азиатских стран, от Китая до Южной Кореи, Сингапура и даже Индонезии.

Yeti Out, базирующаяся в Гонконге и Шанхае, сообщает, что мировые продажи ее одежды удвоились за 12 месяцев.

Джереми Тан - директор Культурного картеля, ежегодного конгресса уличной культуры, проводимого в Сингапуре. Он говорит, что азиатская уличная одежда приобрела популярность во всем мире из-за своих растущих высоких стандартов.

«Мир смотрит на восток из-за огромного количества молодых талантов, появившихся в последние годы», - говорит Тан.- «Это отражение роста Азии».

Он добавляет, что значительному росту популярности азиатской уличной одежды во всем мире помогают модные блоггеры и другие специалисты в онлайн сфере и социальных сетях. Эти люди все больше внимания уделяют азиатским дизайнерам, которые ранее игнорировались авторитетными модными изданиями.

«Блоггеры превращают малоизвестные бренды в крупных игроков рынка, предоставляя брендам нового поколения возможность представить себя на международном уровне», - говорит Тан.

Джоанна Лоури, стратег-консультант рейтингового агентства Fitch по розничной торговле, говорит, что азиатские лейблы извлекают выгоду из постоянного желания людей попробовать что-то новое.

«Поиск свежих, уникальных вещей, а не только ярких логотипов известных брендов является основной тенденцией как в уличной одежде, так и на рынке предметов роскоши», — говорит Джоанна. - «Двадцатилетнему парню из Лондона может быть не совсем понятен контекст продуктов азиатского бренда, но он может приобретать товары на основе их общей эстетики».

При этом покупатели на Западе могут покупать азиатскую уличную одежду, потому что им просто нравится определенный цвет, форма или рисунок.

«Бренд должен быть чем-то большим, чем просто рисунок на футболке, он должен быть всеобъемлющим и представлять определенный менталитет», - говорит Артур Брей, соучредитель Yeti Out.

Он объясняет, что азиатская клубная культура является постоянной темой в одежде Yeti.

«Поздние ночные приключения часто вдохновляют наши дизайны, будь то разговоры, которые мы ведем в дайв-баре в Бангкоке, или забавные вещи, которые мы видим в 4 утра в Сеуле».

Соучредитель Paradise Youth Club, Винсентий Адитья, говорит, что его проекты исследуют человеческое поведение и цифровые технологии. Например, его коллекция «Mind Benders» 2017 года является отражением того, как социальные сети превратились в «огромную эхо-камеру... потому что мы видим и слышим только то, что нам нравится».

По словам Винсентия, - «Основное вдохновение приходит от самого общества, того, как люди взаимодействуют друг с другом, как они управляют своим временем и отношениями в эту цифровую эпоху».

Южнокорейский лейбл Ader Error так​​же преследует высокую цель для своей мужской одежды. «Мода должна служить разрушению границ», - говорит представитель бренда. «Мы хотим донести это до всех молодых людей, ищущих новый опыт».

В то время, как глобальные онлайн-заказы составляют основную часть продаж для азиатских брендов уличной одежды бутик Major Drop в Куала-Лумпуре сообщил, что их физические продажи одежды азиатских брендов затмевают продажу одежды западных производителей. В 2018 году магазином было продано 22 504 экземпляра азиатской уличной одежды по сравнению с 3765 экземплярами западных брендов.

мода

Читайте также

Комментарии