Реклама появилась на официальном сайте Zara с подписью «Красота здесь» («Beauty is here»). На ней китайская топ-модель Ли Цзивэнь, профессионально известная как Jing Wen демонстрирует помаду бордового оттенка. Лицо девушки не отретушировано, и на нем видны веснушки.
Китайское общество посчитало выход рекламы оскорблением и унижением народа Китая.
Скандал, как водится в последнее время, поднялся в социальных сетях. Пользователи Weibo (китайский аналог Twitter) :
«Поверить не могу, что из всех азиатских моделей они выбрали веснушчатую», — написала одна из пользовательниц.
«Уж извините, что у нас, у азиаток, нет веснушек. Найти веснушчатую модель в Китае все равно что иголку в стоге сена. Как тяжело вам, должно быть, пришлось», — съязвила вторая.
«Вы продаете товар в Китай, так уважайте наши вкусы. Не понимаю, почему Zara выбрала модель с таким количеством веснушек», — написала третья.
«Продавая продукты в Китае, нужно больше уважать эстетический вкус китайцев. Я не понимаю, почему Зара показала это лицо с множеством веснушек?»- четвертый негативный комментарий.
Все дело в том, что веснушки для чистокровных азиатов - большая редкость. Они считаются абсолютной противоположностью китайского эталона идеального лица - чистой гладкой кожи.
Но не все пользователи социальных сетей отозвались негативно о рекламе. Некоторые поддерживали идею ZARA о продвижении естественной красоты.
«Думаю, эта модель выглядит неплохо. У нее такая уверенность в себе»
«Я думаю, что изображение Ли Цзивэнь намного лучше, чем те бледные, глянцевые и идеальные лица, которые были обработаны с помощью программ для обработки фотографий», - сказал еще один комментатор.
Пресс-секретарь Zara защищала рекламу, сообщая китайскому новостному интернет-порталу Sina.com, что не было никакого намерения сделать модель уродливой, показывая ее веснушки.
«У испанцев разные стандарты красоты, и они не собирались делать эту модель уродливой», - сказала пресс-секретарь Zara.
Газета China Youth Daily сказала, что обвинения в том, что Зара «унижает Китай» рекламой, были беспричинными.
«Известные модные дома никогда не отказывают моделям с веснушками. Напротив, по западным стандартам красоты такие лица считаются очень привлекательными».
Множество интернет-пользователей сравнивали нынешнюю волну возмущения со скандалом в 2018 году, когда бренд Dolce & Gabbana выпустил рекламу, где китайская модель ела итальянскую еду палочками. Ролик признали расистским и удалили с официального сайта бренда. Стефано Габбана и Доменико Дольче принесли официальные извинения жителям Китая, но показ в Шанхае все же отменили. Бренду в Китае объявили бойкот.
Сама модель пока никак не комментирует происшествие, но ранее в разных интервью она признавалась, что в юности ненавидела свои веснушки и считала себя неполноценной. Сейчас же она полюбила свои особенность и говорит, что ей даже нравятся веснушки.
В статье China Youth Daily говорится, что люди сильно отреагировали на рекламу, потому что они более привыкли видеть изображения, которые были обработаны приложениями, редактирующими фотографии.
Многие пользователи интернета на материке ретушируют свои фотографии, прежде чем публиковать их в социальных сетях. Приложения для обработки фотографий, такие как BeautyCam, которая утверждает, что кожа выглядит гладкой и белой, лица тоньше, а глаза больше и ярче, широко используются в Китае.
Катя Чистохина
